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  • 作家相片菲比澄

那個瀟灑的 Gucci 總監,帶著唐老鴨回歸了

年初才與 Gucci 聯名米奇元素的包袋,2020 秋冬,又見迪士尼與 Gucci 的聯名商品,這次的主角是迪士尼經典角色之一,唐老鴨。




白色羽毛、黃色鴨嘴、藍色水手帽和紅色蝴蝶結,唐老鴨是一隻脾氣火爆的鴨子,時常怒氣沖沖,但同時又有著一顆仁慈的心,全力以赴做到想做的事情。


有個性的唐老鴨粉絲人數一直不比當家花旦米奇還少,有識別度的聲音也是大家喜歡模仿的對象。與唐老鴨一同聯名的角色不只有同進同出的戴西 Daisy Duck、還有他們的三個姪子。





「此系列的發想,就是要讓 Gucci 的品牌歷史符碼與其他流行文化結合時,能傳遞出具有趣味的嶄新旅程。」 Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 說道。


Gucci 唐老鴨全系列囊括男女裝、鞋子、配件、包帶,全系列以滿版印花或是個別圖案設計,迪士尼迷大概會發現,這一系列的繪畫風格滿是 80 年帶懷舊的復古筆觸。




就像前之前文章提過的,聯名最大的意義在於:只要找到足以促成平衡的關聯度,兩個品牌便能攜手合作處造消費者既定印象之外的面貌。 (延伸閱讀:《聯名款夯甚麼?IP 瘋潮買的就是態度》)


Gucci 不管是跟米老鼠聯名、航海王聯名,還是唐老鴨聯名,都擲地有聲,獲得粉絲佳評如潮,也是拜現任總監 Alessandro Michele 所賜,大膽又鮮明的形象與活潑領導作風讓 Gucci 在時尚產業裡中越走越年輕。 ( 偷偷告訴你,年輕世代最喜歡用 Instergram,其中精品帳號中紛絲最多的,就是 Gucci )



「或許我也沒有太不同,只是我的家人很特別,沒有特別禁止我做甚麼。」作風大膽的 Alessandro Michele 個性其來有自,他自己把瀟灑的個性塑造歸功於他的家人。


今年 Gucci 更是宣布,未來時裝秀的次數將從 5 次減為 2 次,而且推出的服裝都不再有季節之分 ( seasonless ),大膽了提出一個概念


「服裝的生命應該更長。」




Gucci 的呼籲引發了各界關注,這是第一個精品大牌跳出來推動時尚產業減少浪費,希望能夠減少每季生產過剩的問題。


而今年的新冠肺炎更是讓消費者需求驟減,品牌握著手上賣不出去的庫存喊冤,那何不直接從體制開始消化這些時尚單品?聚焦在自己擅長的特色領域,並且減少季節性的追逐,不但有利於公司的運營,更有助於環保。


畢竟,大家都知道現在最嚴重的汙染就是時尚業。

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