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聯名款夯甚麼?IP 瘋潮買的就是態度

這幾年聯名這大旗各個品牌越舉越高,與二次元聯名這件事,有的人喜歡,有的人不喜歡,當你是粉絲當然會欣喜若狂,如果不是粉絲,大概會不解地抱著一副「蛤?」的心態。





去年年底 LV 和英雄聯盟的聯名款吸足了廣大宅男的眼球。英雄聯盟是自2009年推出的線上遊戲,由 Riot Games 一手研發,歷經 10 個年頭後早已成長為家喻戶曉的遊戲,參與的玩家更是遍佈世界各地。




「由史無前例的限量系列結合《英雄聯盟》獨有的原創元素,與女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 的創意,帶來為冠軍英雄角色姬亞娜悉心設計的特別版『尊爵不凡』造型。」這段話是 LV 官網上的描述,聯名款式包含經典的 Speedy 迷你手袋,還有手錶、鞋子、絲巾等,種類非常豐富。





除了 LV 以外,Gucci 今年秋季也跟《ONE PIECE 航海王》合作,可以看見魯夫、索隆穿著 2020 秋冬系列單品,經典的 monogram 加上紅綠復古的標準色徽標,玩轉「Fake/ Not」的系列單品。




不知道是拜這些品牌的單品經典好看,還是拜《ONE PIECE 航海王》團隊的畫功了得;這些服飾與包袋穿在角色身上的確沒有甚麼違和感。




聯名最大的意義在於:只要找到足以促成平衡的關聯度,兩個品牌便能攜手合作處造消費者既定印象之外的面貌,媒體的報導也成了變相打廣告



品牌聯名營銷可以說是做有效的行銷手段之一 ( 畢竟誰都無法阻止腦粉追 IP ),還能借助 IP 的內容價值,品牌重建文化內涵,例如 KAWS 與 Uniqulo 的聯名讓 Uniqulo 多了街頭感、年輕化,為消費者帶來更鮮明的品牌形象。



聯名款從概念釋出到發布,品牌更是把營銷預算都作好作滿,各大牌以前可能把預算放在媒體身上,聯名款則是預算放在產品化創意、營運創意上,合作對象本身如果在社群中能見度高,基本上已經可以達到宣傳的效果,加上媒體的報導、撰文,省下一筆廣告。


例如靠著名人的號召力與影響力,還能借力使力。


如 Rihannan 加入 Puma 成為品牌創意總監之後推出的 Fenty Puma by Rihannna,當時人氣被潮牌打的一蹋糊塗的 Puma 一推出這系列,人氣馬上回升還躋升前線,頓時街上又多了很多穿 Puma 的年輕族群,人人都在穿,人人都在#hushtag。




買聯名款,買的是一種態度



聯名的消費行為已經超過了購買本身,更多是追求自我個性的一種註解,現在人除了基本物質需求之外,更加注重個人價值和情懷,藉由購買不同聯名品牌的商品表達自我品味、身分定位。



「我不背名牌包,不追名人,我才不會被燒到。」那就不對了,並不是追求品牌的人才會被聯名款吸引就算你不喜歡追求時尚......



過去的情懷也不會過去

童年回憶的商品還是會讓你乖乖掏出錢包



藉這近幾年這波動漫聯名,也有不少懷舊動漫被翻了出來,跟海賊王還在連載的狀態截然不同,這是完結之後重新還推出續作,說是為了慶祝作品步入二十周年。



那就是《庫洛魔法使》2021 年的強勢回歸。


明年居然日本周邊商品專賣店 AMNIBUS 推出側背包,還推出續作。





粉紅色的包體、金色的鎖扣,索扣上還有那對熟悉的小翅膀,完全就是專為鐵粉準備的。



另一個日本時尚品牌 SuperGroupies 推出一系列以「友枝小學」作為設計理念的包袋,在這裡小櫻本人在動漫中的後背包也被實體化,跟著動畫熱波讓這股風潮燒到無法無天。






這波聯名太可怕,根本來勢洶洶,除了有商品還有續作,老粉新粉一併收割,目測鐵粉應該全部都會瘋掉,打情懷牌的聯名真的是命中紅心。







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