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巴黎世家轟動時尚圈的土味設計,銷售卻暴增十倍?

本季轟動時尚圈的包袋,也是本季唯一讓時尚圈暴動的行銷事件,非巴黎世家莫屬。


圖片來源:BALENCIAGA



今年七夕,巴黎世家(BALENCIAGA)特意於中國推出「Hourglass七夕沙漏包塗鴉特別系列」。


在手袋上更是直接印有「我愛你」、「他愛我」、「你愛我」和「我愛我」的四款簡體字手工塗鴉,官方宣傳一推出馬上搶占各大版面;網路上的評論非常兩極,認為「土出天際」的粉轉黑的例子不在少數。


圖片來源:BALENCIAGA





「Hourglass沙漏包」是巴黎世家熱銷的包款之一,該手袋早前曾推出英文版的塗鴉設計;包款售價13,900人名幣,折合台幣約58,000元。


這次則因應中國傳統七夕節而推出地區限定,不僅包袋產品是網友的話題,行銷團隊推出的宣傳照運用古早過時的攝影風格,以奼紫嫣紅的花朵和大紅大紫的愛心作為背景,更配上「愛上我,讓我赤紅的真心包圍你」、「我願意,接下來的日子包你滿意」等土味情話包裝產品,簡直是中國微信圈中長輩圖表情包風格即視感;在中國甚至吵起巴黎世家這次的產品,挪用中國過去式的審美進行廣告行銷,算不算是一件辱華事件。



圖片來源:BALENCIAGA


本次創意發想與拍攝是由歐洲團隊執行,而中國團隊從前期規畫也參與其中,團隊為時下年輕人的愛情觀、字體開發設計上都下足功夫;


品牌想做的,其實是重新思考中國與全球化的關係。這種反高貴優雅傳統的精品形象,大玩接地氣的趣味翻轉,就算負面評論不斷,但數字會說話,七夕沙漏包在本月開放預購後,在天貓直營店卻意外創下以往十倍的銷售量。


圖片來源:BALENCIAGA


當在大家都瘋狂轉發、討論這次的行銷事件時;品牌想要的傳播力、影響力,就已經達成;紅黑參半的爆紅行銷中,已經為品牌帶來了巨大的商業效益。


也許這次的時尚真的是「過於前衛」了。


但巴黎世家這次的包袋選擇用塗鴉元素、和純粹的愛的主題為視覺元素,其實契合了近年來中國當下流行的街頭、說唱文化,也許這次闡述的話題的是歐洲品牌,比較容易觸動中國網友的神經~



不過歐美品牌中也不乏寫著I LOVE YOU的包袋設計,或許把觀點放在巴黎世家強調的"Love is for everyone"多元化以及包容性,網路上的討論就能溫和許多。



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