巴黎世家轟動時尚圈的土味設計，銷售卻暴增十倍?

本季轟動時尚圈的包袋，也是本季唯一讓時尚圈暴動的行銷事件，非巴黎世家莫屬。

圖片來源：BALENCIAGA

今年七夕，巴黎世家(BALENCIAGA)特意於中國推出「Hourglass七夕沙漏包塗鴉特別系列」。

在手袋上更是直接印有「我愛你」、「他愛我」、「你愛我」和「我愛我」的四款簡體字手工塗鴉，官方宣傳一推出馬上搶占各大版面；網路上的評論非常兩極，認為「土出天際」的粉轉黑的例子不在少數。

圖片來源：BALENCIAGA

「Hourglass沙漏包」是巴黎世家熱銷的包款之一，該手袋早前曾推出英文版的塗鴉設計；包款售價13,900人名幣，折合台幣約58,000元。

這次則因應中國傳統七夕節而推出地區限定，不僅包袋產品是網友的話題，行銷團隊推出的宣傳照運用古早過時的攝影風格，以奼紫嫣紅的花朵和大紅大紫的愛心作為背景，更配上「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你」、「我願意，接下來的日子包你滿意」等土味情話包裝產品，簡直是中國微信圈中長輩圖表情包風格即視感；在中國甚至吵起巴黎世家這次的產品，挪用中國過去式的審美進行廣告行銷，算不算是一件辱華事件。

圖片來源：BALENCIAGA

本次創意發想與拍攝是由歐洲團隊執行，而中國團隊從前期規畫也參與其中，團隊為時下年輕人的愛情觀、字體開發設計上都下足功夫；

品牌想做的，其實是重新思考中國與全球化的關係。這種反高貴優雅傳統的精品形象，大玩接地氣的趣味翻轉，就算負面評論不斷，但數字會說話，七夕沙漏包在本月開放預購後，在天貓直營店卻意外創下以往十倍的銷售量。

圖片來源：BALENCIAGA

當在大家都瘋狂轉發、討論這次的行銷事件時；品牌想要的傳播力、影響力，就已經達成；紅黑參半的爆紅行銷中，已經為品牌帶來了巨大的商業效益。

也許這次的時尚真的是「過於前衛」了。

但巴黎世家這次的包袋選擇用塗鴉元素、和純粹的愛的主題為視覺元素，其實契合了近年來中國當下流行的街頭、說唱文化，也許這次闡述的話題的是歐洲品牌，比較容易觸動中國網友的神經～

不過歐美品牌中也不乏寫著I LOVE YOU的包袋設計，或許把觀點放在巴黎世家強調的＂Love is for everyone＂多元化以及包容性，網路上的討論就能溫和許多。