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「什麼包要一輛低配車這麼貴啊!」從《三十而已》側看投資愛馬仕

已更新:2020年8月31日



「什麼包要一輛低配車這麼貴啊!」

愛馬仕紮紮實實做穩精品圈中鑽石寶座,我們來藉著戲中情境來看看,鑽石之上還有鑽石到底是什麼樣的狀態。


最近話題性十足的《三十而已》電視劇中顧佳老公許幻山的疑問,應該是廣大網友和大直男的大哉問。


這部劇揭示著,包已經不再是包了,明面上是家庭財力的佐證;暗地裡更是衡量人脈的一把尺,這把尺的刻度鉅細靡遺,把包與包之間的尺度算給你看:愛馬仕也分三六九等。


看似隨興的茶話會合照一字排開令人咋舌。


顧佳把自己的香奈兒包藏到背後去的這一幕成為本劇亮點。這款限量香奈兒Lucky Charms 2.55 目前在二手市場有錢還買不到,初來富人圈的下午茶話會,市場炒到三十萬台幣一顆的包包已是她的戰包。不過在在一排破百萬的愛馬仕旁邊還顯得不夠格。




那不只是包而已;在貴婦圈眼裡世界上只有兩種包,愛馬仕和其他。


手提最高價的HERMES喜瑪拉雅霧面白色柏金包的李太太站在正中間;此包曾在蘇富比拍賣會上曾以三百八十萬台幣成交,得名於神似喜馬拉雅山雄偉的雪峰,包體顏色從岩石灰色漸變成珍珠白色,使用非洲淡水尼羅河鱷魚皮製成,且鱷魚皮染顏色越淺越費工。


網友笑說:李太太根本是拎了一間房子。


沒錯,而且是極稀有的一間房,能周旋到貨的買家都不會是一般人,例如大家熟知的富婆 Kylie Jenner、Jeffree Star 都有一咖。除了家底雄厚,背景還要夠硬。




再來說說大合照中的其他包。


左二落魄貴族劉太太拿的是紫色鱷魚皮訂製款柏金包,門市參考價是35萬台幣左右,這是只有常年在愛馬仕消費的客戶,也就是尊榮VIP才有的訂製機會。


左一的于太太拿的是普通黑皮的凱莉,在合照這幾款包中算是墊底的愛馬仕,相當於愛馬仕新手入門款,爬了爬文,據說這款黑色皮是超級難買的存在;這個茶話會連一款最低階的愛馬仕都來頭不小,包包的階級完美呈現本劇中人物的背景層次。




然後,這個橋段過後的五分鐘,觀眾又再度咋舌:顧佳因為不夠格,居然在大合照中被裁掉了。



劇播出後幾天內,「有愛馬仕得 C 位」這句話在中國小紅書熱搜話題榜上居高不下。


經典美劇《城市慾望》中的女主角莎曼珊說過:「當我背上了柏金包,就代表我已經飛黃騰達。」到底女人在瘋甚麼?柏金包到底在精品界是怎樣的地位?


稱霸精品圈中的愛馬仕柏金包或凱莉包除了要「排隊候位」之外,熱門的柏金、凱利、Constance等包款還需要「配貨」才能有購買的機會;熱門顏色的柏金包配貨比例在 1:1.5,甚至還會更高,配貨指的是如果要買一顆100萬的包包,要買150萬的其他商品,才夠資格買那100萬的包包。


配貨時間連櫃哥櫃姐都不能幫客人掛保證,而且限量款式也不會公開販售,好不容易買到包。也不能挑款挑色。



你有錢也買不到,這就是夢幻逸品的地位。


 

愛馬仕一直有個都市傳說:投資一顆包,比股票和房地產更值得。


2019 年的華爾街日報發表過一篇文章《只有在經濟低迷時,才能顯現愛馬仕的價值》,文章提到自 2014 年以來,愛馬仕股東的年化回報率平均為 20%,雖然落後於其他精品巨頭如 Gucci、LV ,但投資者仍然願意為愛馬仕掏腰包。


為什麼大家這麼信任愛馬仕呢?在今年的半年報中,愛馬仕執行長杜馬斯的一句話,可能有點端倪。


「(愛馬仕)集團秉承其價值觀,在不依賴各國政府提供的特殊補貼情況下,保留了全球員工的工作崗位和基本工資。」


精品行業是受疫情衝擊最大的行業之一,然而愛馬仕集團在這場仗中,既不裁員也不拿補貼,半年報中還提到,今年還增加了近 300 個員工,截止 2020 年 6 月,集團員工總計 15.7 萬人,其中約1萬人在法國。



不裁員也不補貼,人力成本怎麼控制?


據 2019 年年報指出,愛馬仕集團員工15417人,總發薪7.7億歐元,人均收入5萬歐元,這換算台幣就是168萬。且集團員工中 56% 在集團內工作 5 年以上,11% 在愛馬仕工作超過 20 年;重金聘請工匠,相對穩定的團隊、豐富的工作經驗,沒有頻繁跳槽的員工的集團,才有辦法耐得住性子打造集團「匠人精神」的定位 。


員工工作年限一覽表,來源:愛馬仕2019年年報

外媒評:危機時刻,方顯英雄本色。


綜觀愛馬仕公司股價,在 2008 年金融危機後迅速反彈;自 2010 年以來,品牌年銷售增長率只有一次低於 8%,愛馬仕因此被專家認為是一個安全的投資標的,下一次奢侈品市場低迷時將再次考驗愛馬仕的韌性。


去年說的下一次,沒想到來的這麼快;其實就是現在,新冠肺炎疫情席捲全世界的 2020 年。


各地區報表,來源:愛馬仕2019年年報

精品產業中國買家大約占全球營收的三分之一。


雖然許多消費者是在海外購買精品,但精品業受限於旅行禁令、航線禁飛等禁令,開始積極擴展中國當地營收,Cartier、MONTBLANC、PRADA等精品品牌開始在架設購物網站,本季土味行銷話題性十足的巴黎世家、LV在上海辦本季首秀,眾品牌一致把市場矛頭鎖定亞洲,更明確一點--鎖定中國。


而且愛馬仕在中國的門市數量是亞太地區最多的。今年上半年,亞太地區總營收為15億,佔比超過六成,雖然沒有指出中國的銷售額是多少,但從整體數據來看,除去日本地區以外的營收額是 11.8 億歐元,跌幅也最小。


中國擁有亞洲地區最多門市數量,來源:愛馬仕2019年年報

這份報表足見即使在疫情掃虐的今年,第二季度營收近乎腰斬。


拜亞洲人對愛馬仕的熱愛不減,尤其在中國的亮眼銷售,被評簡直萎靡市場中的唯一救星。今年愛馬仕大力推廣中國電商平台,線上官網直接被熱愛網購的中國人買爆,中國地區網上銷售增長超過 100%,而且根據數據顯示,選擇網購的客人大多是新客戶,足見愛馬仕的魅力。



國外奢侈品在線零售平台Baghunter表明:鉑金包的價值增長500%以上,而且價值從未下跌過,平均價值增長為14.2%


商業周刊也報導過,一名買家以7.7萬元購入愛馬仕蘋果綠色鉑金包,後在二級市場以11萬元的價格賣出,漲值高達43%,減去付給寄賣店的代賣費,這位買家還凈賺3萬元。


一個品牌囊括工藝的堅持、物以稀為貴的追逐;這樣的愛馬仕當然成為了投資精品的不二選擇




 

故事後來,顧佳為了解救公司財務危機,搭上了王漫妮的人情,硬是咬著牙重金砸台幣 130~170 萬,拎著馬爾他藍鴕鳥皮的凱莉殺回貴婦圈,富太太們立罵換了嘴臉笑臉迎接;當然,這次的合照,她也沒有被裁掉。


以投資、以人脈、以價值來看,這個包的價值遠遠高出檯面上的數字那麼簡單。


正如她告訴她的先生許幻山那樣:這不是一個包那麼簡單,它是武器,它能夠敲開貴婦圈的那扇門





資料來源:愛馬仕2019年年報/ 中國鳳凰財經網






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